שיווק באמצעות תוכן מבוסס פורמטים הוא אחד הכלים היעילים ביותר שבידינו כיום כדי לקדם את העסק שלנו בעולם הדיגיטלי. בעידן שבו התחרות בין עסקים קטנים ובינוניים הולכת ומתרקמת, עלינו להיות יצירתיים ולעבוד בצורה חכמה על מנת לבלוט בין מאות, אם לא אלפי, המתחרים. בקצרה, השיווק באמצעות תוכן מאפשר לנו לספר סיפור, להעביר מסרים וליצור קשרים עם לקוחות פוטנציאליים, ובכך להניע אותם לפעולה. אך מהו בדיוק שיווק באמצעות תוכן מבוסס פורמטים ולמה הוא כל כך חשוב עבורנו?
שיווק באמצעות תוכן מבוסס פורמטים מתייחס לשימוש במגוון סוגי תוכן, כגון פוסטים בבלוגים, סרטונים, אינפוגרפיקות, פודקאסטים ועוד, כדי להנגיש את המסרים השיווקיים שלנו. היתרון של גישה זו הוא שסוגי תוכן שונים יכולים למשוך קהלים שונים. לדוגמה, אם מדובר בקהל צעיר, ייתכן שסרטונים קצרים ומשעשעים בInstagram יהיו המתאימים ביותר, בעוד שמבוגרים יותר עשויים להעדיף מאמרים מעמיקים בבלוגים. חשוב להבין מהו הסוג של תוכן שהלקוחות שלנו מחפשים ומהם הפלטפורמות שבהן הם פעילים.
אחד האתגרים הגדולים בהפעלת שיווק באמצעות תוכן מבוסס פורמטים הוא הקצב המהיר שבו עולם התוכן מתפתח. טרנדים מתחלפים במהירות, מה שעלול לגרום לתוכן שלנו להיראות מיושן במהרה. גם אם יצרנו תוכן איכותי, אם הוא לא מעודכן או רלוונטי, הוא עשוי לא למשוך את הקהל שלנו. לכן, יש להקדיש זמן ומשאבים למעקב אחרי השינויים בתחום, ולוודא שהתוכן שלנו מפוקס ומדויק.
אחת הדרכים להתמודד עם אתגר זה היא לקחת השראה מהן הבעיות או השאלות הנפוצות שיש ללקוחות שלנו, ולתכנן תוכן שעונה על הצרכים הללו. לדוגמה, אם אנחנו עוסקים במכירת בגדים, נוכל ליצור תוכן על "איך להתלבש נכון לעונת החורף" ולהציג מגוון של סגנונות תוך שילוב קישורים למוצרים שלנו. התוכן הזה לא רק יהיה חיוני עבור הקוראים, אלא גם יוצר חיבור אישי בינם לבין המותג שלנו.
חשוב גם להבין את התהליכים הפנימיים של העסק שלנו, שכן ניתוח אופן התנהלות הקהל וניהול הקמפיינים יקנה לנו יתרון. בשיווק ותוכן מבוסס פורמטים, יש לנו את האפשרות להשתמש בכלים כמו גוגל אנליטיקס, פייסבוק אנליטיקס, ודומיהם על מנת להשיג נתונים מדויקים על העדפות הקהל שלנו. בעזרת הנתונים הללו, נוכל לכוונן את התוכן שלנו כך שיתאים לצרכים שמתגלים בשטח.
לקראת לסיום, אם נבין שניהול תוכן הוא מסע ולא יעד, נוכל להפרות בו את עצמנו לאורך זמן. ככל שנשקול שיווק באמצעות תוכן מבוסס פורמטים ככלי מתמשך שדורש חידוש ועדכון, נצליח להיות רלוונטיים יותר ולהמשיך למשוך לקוחות חדשים. עסק מצליח הוא עסק שמבין שהלקוחות שלו מחפשים לא רק מוצרים, אלא גם מידע, תשובות ותוכן אשר יעזור להם לקבל החלטות טובות יותר.
לסיכום, הדרך לשיווק באמצעות תוכן מבוסס פורמטים עשויה להיות מורכבת, אך התגמול הוא גבוה. כאשר נשלב בין סוגי תוכן שונים, נבנה אסטרטגיה שמבוססת על נתונים וקשב לצרכים של הקהל, נוכל לממש את הפוטנציה הטמונה בתוכן שלנו. מיד לאחר הקריאה, אני מזמין אתכם להפסיק לחשוב על תוכן כחובה ולהתחיל לראותו כהזדמנות. תתחילו לתכנן, ליצור, ולשתף תוכן שמעורר השראה ומניע לפעולה.
