בעידן שבו התחרות בעולם העסקי הולכת ומתרקמת, טיפוגרפיה במיתוג עסקי מתגלה כאחד הכלים החשובים ביותר שאנו יכולים להפעיל על מנת לבדל את עצמנו. אנו, בעלי העסקים הקטנים והבינוניים, בהחלט צריכים לחשוב על הערך הרב שטיפוגרפיה יכולה להעניק למותג שלנו.
במחקר שנערך על ידי המכון לשיווק, נמצא כי המראה החזותי של מותג, כולל טיפוגרפיה נכונה, יכול להגדיל את ההכרה במותג ב-80%. זהו נתון מובהק שממחיש עד כמה טיפוגרפיה במיתוג עסקי אינה רק פרט עיצובי, אלא מרכיב מהותי המכתיב את האופן שבו הלקוחות תופסים אותנו. השאלה הגדולה היא כיצד נוכל לנצל את הכלי הזה באופן מיטבי.
ראשית, חשוב להבין מהי טיפוגרפיה במיתוג עסקי. מדובר לא רק בבחירת גופן או צבעים, אלא בדרך שבה אנו מעבירים מסר דרך הטקסט. כל גופן, כל גובה פונט, וכל רווח בין אותיות אומר משהו על מי שאנחנו ועל מה שאנו מייצגים. לדוגמה, גופן עבה וקריא יכול להעביר תחושת אמינות וביטחון, בעוד גופן דק ועדין עלול להשרות תחושת רוך ועדינות.
לכאורה, מדובר בהחלטות עיצוביות פשוטות, אך בפועל יש לכך השלכות רבות על האופן שבו אנו נתפסים בשוק. אנו נתקלים לא אחת באתגרים כאשר אנו מנסים לבחור את הטיפוגרפיה האידיאלית. רבים מאיתנו עלולים לא לבחון לעומק את ההשפעה של הבחירות הללו על הלקוחות. לכן, חשוב להקדיש לכך זמן ולחשוב על הקהל שאליו אנו פונים.
חשיבה על הקהל שמהווה את קו המתאר לקראת הבחירה בטיפוגרפיה היא מרכיב מרכזי. האם הקהל שלנו צעיר, מבוגר, מקצועי או בכלל לא רלוונטי לכך? לדוגמה, אם אנו פונים לדור הצעיר, נרצה להשתמש בטיפוגרפיות מודרניות ועדכניות, בעוד אם המטרה היא לקוחות וותיקים או מקצועיים, טיפוגרפיות קלאסיות עשויות להתאים יותר.
אוסף רכיבים נוספים מצטרף לתהליך ובינם גם כמה כללים בסיסיים שכדאי להכיר. עלינו לשים לב לגודל הגופן – האם הוא מספיק קריא? כדאי לזכור שעל גבי מסכים קטנים, גופן קטן מדי יגרום לכך שיתקשה לקרא. על כן, כשאנו מעצבים שפה טיפוגרפית למותג שלנו, חשוב שהגודל יהיה נגיש ונעים לעין.
אחד נושאים שמעסיקים לא אחת בעלי עסקים הוא השימוש בטיפוגרפיה על גבי פלטפורמות און-ליין. כאשר אנשים גולשים באינטרנט, הם פוגשים מאות מסרים בשנייה. המסר שלנו צריך להיות ברור, מבוקר, וקל לקליטה. חשוב שנדע לבחור גופנים שמתאימים גם לקריאה על מסך וגם למודפס, כך שנשמור על עקביות במיתוג שלנו בכל הערוצים.
כמי שמעוניינים להתבלט, עלינו לחשוב לא רק על עיצוב גופן אלא גם על קומפוזיציה בתצרף המילולי שלנו. איך המקומיים, הקו האמצעי והמרחקים ביניהם משפיעים על הקורא? כאשר נבנה את החומרים השיווקיים שלנו, נחשוב על איך ניתן לעצב את החומר באופן שהוא לא רק יפה, אלא גם פונקציונלי.
ודאי יצא לכם להיתקל במסמכים, פרסומות או לא אחת גם בעמודי אינטרנט כאשר חוסר המידע או העומס היה מכריע. טיפוגרפיה שגויה עלולה להרחיק לקוחות פוטנציאליים. נוכחות עם רעיונות טובים בכתיבה יכלולה בגופן לא מתאים, עלולה לעיתים לגרום ללקוחות לנטוש את אתרנו, לא כי המידע היה לא מספק, אלא כי הוא לא הוצג בצורה מקצועית וברורה.
האם התמקדנו בכמה צבעים או סגנונות גופנים? התחייבות למספר גופנים בכל פלטפורמה יכולה לשדר כאוס ולפגוע באחידות המותג שלנו. נציין כי לאורך זמן, קהל הצרכנים יתרגל לסגנון שלנו ואז בהדרגה נוכל להוסיף גם גופנים חדשים, אך צריך לזכור שבחירות אלו צריכות להיות טובות ומתחשבות.
בסיס איתן של טקסטים וזירה נגישה נדרשים כדי להצליח בעירוב טיפוגרפיה בשגרת המיתוג שלנו. ככל שהטיפוגרפיה תהיה מובהקת וברורה יותר, כך השפעתה על השקפת הקהל תתבטא.
לסיכום, טיפוגרפיה במיתוג עסקי היא לא רק אלמנט עיצובי, אלא כלי אסטרטגי חזק שמעיד על זהות המותג שלנו. בחירה מדויקת, מתוכננת ומדודה יכולה לשדר את המסרים הנכונים היישר לקהל היעד שלנו. נשקול כל מילה, כל גופן וכל צליל של העסק שלנו ונזכור שבסופו של דבר, אנו הנושאים את הידע הזה בידינו, ולכן עלינו לחפש את הדרך להציג את המותג האותנטי שלנו לעולם. בואו נניח את היסודות ונתחיל לפעול עוד היום.
